最近几个月，只要是市场上有关于亚马逊top卖家的新闻，基本上画风都是下面这样的。

  这些曾经被无数中小卖家仰望的深圳top大卖家，最近却不得不进入跨境生涯中最为艰难的时刻。

  单次封掉如此多的百亿巨卖，这次的封号行动可以称之为亚马逊业内十年不遇的超级“大地震”。

  曾经野蛮生长Amazon，用一场史无前例的风暴，展示了自己维护平台规则的决心和手段。

  雪球里的不少资深玩家，之前都在说这次大范围封号对Anker的影响，几乎所有人的看法都是一致的。

  包括很多刚入行3年以上的卖家也都觉得亚马逊越来越难做了，成本猛涨，售价萎靡不振，流量获取困难。

  这其实也是供给侧的原因，供给侧（卖家）增加的太多太快了，而需求侧（流量）并未保持同比例的增长。

  上图是近十年跨境电子商务相关企业的注册数量，虽然该图的筛选基准是所有注册公司名称中带有“跨境电子商务”字样的公司，但是图片反映的问题一眼便知。

  前几年曾经去参加过一个高端的跨境行业峰会，某位嘉宾的说法我到现在都记忆犹新。

  他说在国内的亚马逊卖家里，只有两种跨境公司，一种是Anker（安克创新），一种是其他公司。

  昨天，安克创新公布了2021年上半年的财报，财报的数据跟大家之前预料的一样，那是相当的亮眼。

  2021年上半年，安克创新的营业收入是53.7亿元，与去年同期比收入增长52.24%。

  虽然营收数据亮眼，但是大家在上面的数据第三栏中看到，扣非后的净利润增幅却只有22.83%。

  这个数值是远低于营收增幅（52.24%）和净利润增幅（47.63%）的。

  其实这还在于日常运营中的市场推广费、物流费等的投入增加，以及汇率变动导致财务费用的增加。

  从安克公布的销售费用支出明细中我们大家可以看到，市场推广的费用和运费增幅，已超越了100%，其中运费的增幅已超越了140%。

  但是，安克在北美的出售的收益占比出现小幅下滑，而欧洲由去年同期的18.23%，上升到了20.51%。

  anker在中国大陆的收入占比已经由去年同期的1.26%，上升为今年的3.29%。

  以前Anker对于国内顾客来说是个非常陌生的名字，只有我们做跨境电子商务的才知道其品牌在国外的影响力。

  但是现在随着Anker在天猫、京东、抖音直播、小米有品、苹果APR、免税店等多种渠道的持续发力，Anker系列品牌在国内的影响力也是与日俱增。

  2020年底，在某知名咨询机构的大数据调研中，安克充电器的品牌排行榜已经高居国内第六位。

  在今年的天猫和京东的618活动中，安克的充电器产品更是拿下了两个平台的品牌和销售额的双料冠军。

  在美国站用充电器的关键词搜索，搜索出来的结果中除了亚马逊自营的几个牌子，其他重要展示位置必有Anker的席位。

  这就是从始至终坚持以产品为先、以品牌化促发展、用深耕需求端来谋空间的Anker。

  最后，借用Anker创始人阳萌在亚马逊全球跨境峰会上的一段话来结束今天的文章：

  我相信安克可能是第一个，但放在10年的时间轴来看，并不全是最成功的那一个。我们期待看到更多来自中国的品牌一起超越我们，然后我们大家一起让“Made in China”的品牌在整个世界做得更好。其实企业成立的第一天，我们就写下了自己的使命，到今天也没有变。这句话叫“塑造领导品牌，弘扬中国智造之美”，送给我们自己，也送给大家，

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